淘宝生活号自开启转型发展以来，踏上了一条蓬勃向上的成长道路。2022 年 7 月，淘宝宣布对生活号进行升级，并在首页中心位置上线了生活频道，商家、达人、机构所发布的图文、短视频、直播等各类内容，均以信息流的形式在该频道中予以呈现。此后不久，生活号又接连打通了淘宝 APP 内多个公域阵地，使其内容传播的覆盖面得以进一步拓展。
据淘宝生活号运营负责人介绍，在过去的半年时间里，生活号的入驻账号数量呈现出惊人的增长态势，增幅超过了 10 倍之多，与此同时，日均作品上传量的涨幅更是高达 300%。2023 年 3 月 24 日，淘宝首页新增了 “看一看” 入口，用户点击该入口后，便会跳转至生活频道播放视频，而且在观看视频时，还能通过边栏的一键 “回首页” 功能便捷返回。这一举措无疑为生活号带来了更为可观的流量，同时也极大地提升了用户的活跃度。
除此之外，淘宝还在持续不断地对生活号的直播功能进行优化与拓展。近期有消息表明，淘宝 APP 首页 “发现精彩” 上方新增了直播入口，用户只需点击该入口，即可轻松进入商家生活号的直播间，并且通过上下滑动屏幕，还能浏览更多的直播内容。除了首页的这一入口之外，用户还能够经由淘宝生活频道、消费券频道、地下室等多种渠道顺利进入直播间。
淘宝生活号的蓬勃兴起，为商家、达人以及各类机构搭建起了一个全新的内容营销平台，同时也为广大用户送上了更加丰富多彩的内容体验。随着生活号在功能与服务方面的不断发展与完善，我们有充分的理由相信，它必将在未来的数字生活领域扮演愈发重要的角色，发挥更为关键的作用。
《淘宝创作・MCN 邀约计划》主要面向 MCN 机构和个人达人，该计划会依据他们在外部站点所拥有的粉丝数量，为其提供入驻现金激励。在成功入驻之后，达人需要在 30 天的时间内发布 50 条符合《淘宝生活创作及发布规范》要求的短视频。对于 MCN 机构而言，单个账号能够获得的激励金额在 2000 元至 3000 元之间不等，并且单 MCN 机构的激励上限为 600 个账号（按照账号绑定时间顺序，先到先得）。
《淘宝创作・达人邀约计划》同样是针对 MCN 机构和个人达人而设立的，同样会根据外站粉丝数量给予入驻现金激励，不过与 MCN 邀约计划有所不同的是，此计划并不要求达人发布特定数量的短视频。个人达人单账号所能够获得的奖励金额在 1000 元至 2600 元之间不等。
《淘宝创作・分成计划》则是根据短视频的有效播放量来为创作者提供现金激励。创作者需要严格遵守《淘宝生活创作及发布规范》，发布那些符合平台要求的优质短视频内容。目前，淘宝生活号已有 60% 的活跃作者享受到了分成激励，而且平台上的优质作者每月通过分成所获得的收入更是超过了 10 万元。
淘宝目前着重对商业、理财、财经、房产等泛财商类内容以及美食探店、家居生活等热门垂类赛道给予扶持。这一扶持方向与淘宝一贯所秉持的数字生活平台定位是高度契合的。
在泛财商类内容方面，经过相关数据统计发现，每 5 个淘宝短视频用户当中，就有 1 个用户对泛财商类内容表现出浓厚的兴趣，泛财商类内容已然成为增速最快的内容垂类，而且全网七成的财经百万粉博主都已经选择入驻淘宝生活号。例如，首批入驻的财经博主孙大路，通过在淘宝生活号上的持续创作，成功实现了从全网腰部博主到淘宝 KOL 的转型，这主要得益于淘宝用户对于搞钱实操类内容的偏爱，同时平台也愿意投入大量的资金和流量来支持此类内容的发展。
在美食探店、家居生活等热门垂类赛道方面，美食博主波仔就曾透露，在淘宝注册账号后，仅仅用了一个月的时间，就赚到了自己的第一个 20 万元。由此可见，这些重点扶持的内容赛道为创作者们提供了更为广阔的发展空间和更多的机遇。
搬运视频基本要求：
版权要求：所有上传至淘宝生活号的视频作品，必须确保为原创作品，或者已经取得了合法授权，绝不能存在任何版权争议。
视频清晰度：视频清晰度需达到 540P 高清及以上标准（这是最低要求）。
画面比例：画面比例应当不低于 3:4，同时不高于 16:9。
标题字数：标题的字数不能少于 5 个字符。
视频时长：视频时长需控制在 15 秒至 15 分钟之间。
上传文件：支持上传大小在 2GB 以内的文件。
支持格式：支持 mp4、mov、avi、m4v、mkv、webm 等主流视频格式以及其他常见的视频格式。
水印及链接限制：视频及封面当中不能出现第三方平台的水印，也不能包含其他平台的二维码或账号昵称，并且内容当中不允许存在外部网站链接。
作品新鲜度：创作者需要特别留意作品的时效性与新鲜度，一旦作品失去了时效性，其曝光量将会受到明显的影响。
视频封面图基本要求：
图片清晰度：图片清晰度要求达到 360×360 及以上。
内容相关性：封面内容必须与视频内容紧密相关，要避免出现纯色图、白底商品图、商品平铺图、商品广告图、ps 过度图等情况。
要素布局：需要合理平衡好人物、背景、字体等核心要素的分布，确保主体突出且展示完整。
封面风格：封面应当简洁大方，字体尽量统一，要避免在同一图片上使用多种字体。同时，图片不能有黑边，画面也不能出现裁切（要保证字完整，避免断头）、压缩、变形等问题。
压字规范：如果是以人物为主体的封面且存在压字情况，那么必须确保压字不能盖过人物本身，若字体遮挡了人物头部，将会给用户带来观感不适。
短图文基本要求：
图片数量：推荐添加并发布 3 至 9 张图片。
标题字数：标题字数不能少于 5 个字符。
内容字数：内容字数需限制在 900 字以内。
图片清晰度：图片清晰度要求达到 360×360 及以上。
封面图比例：封面图比例应当不低于 3:4，同时不高于 16:9。
版权要求：所有上传的图片必须为原创作品或已取得合法授权，不存在任何版权争议。
水印及链接限制：配图及封面当中不能出现第三方平台的水印、其他平台的二维码以及外部网站链接。
标题要求：
标题制作建议：标题字数建议限制在 20 字以内，要保证标题完整、通顺，不使用特殊符号，以免影响阅读体验，并且标题需使用简体中文。同时，标题内容要避免恶俗化，杜绝标题党行为，以免引发用户反感。
建议标题类型：可采用疑问句 “XXX 有同感吗？XXX 你能想到吗？” 这类句式，此类疑问句能够有效提升粉丝的参与互动。另外，好奇、戳痛点类型的标题也较为合适，制作此类标题的办法就是收集所在领域客户中提到最多的问题，然后针对这些问题制作视频，这种方式适用于各个行业类型的视频。
精品内容要求：
脚本设计：脚本要有逻辑、有主线，避免拖沓冗长，视频内容要有趣清新，能够提炼出内容看点。
封面图制作：不推荐使用视频截图作为封面图，建议精心制作。封面图主体应居中美观，且封面内容与视频内容要有很强的相关性，具备一定的设计感。
剧情与节奏：视频要有剧情，节奏感要强，音画搭配要适宜。配音要清晰、具备较强的剧情性、内容垂直度高，能够带给观众较强的带入感；整体节奏要明快，配乐要合适，要结合视频内容的起伏变化进行搭配。
解说风格：解说要口语化、真实，具有吸引力和感染力，能够快速抓住用户的心，尽量避免播音腔或类直播切片的解说方式。
字幕添加：对于视频内的关键点，要有文字提示，并且最好全程配字幕，以便于用户观看和理解。
淘宝生活号的作者招募计划为创作者们带来了全新的机遇。通过该计划，单号单月收益能够达到 2600 元，若是工作室运作的话，一人一个月轻松就能实现 1 万元以上的收益。目前，该招募计划尚处于初期阶段，平台对于内容的审核相对来说还不是特别严格，只要不是做得太过离谱，基本上都是睁一只闭一只眼的状态。所以，当下正是创作者们入局的绝佳时机，也是获取收益的黄金时期。
与其他平台相比，目前各个平台给予内容创作者的收益普遍已经比较少了，而淘宝生活号作为一个新兴的、具有较高收益单价的平台，非常值得创作者们去尝试一番。虽然目前其流量入口主要集中在淘宝首页，但要知道阿里旗下还有其他诸多的内容平台，未来这些平台也很有可能会为淘宝生活号引流，其潜在的流量不容小觑。工作室通过批量操作的方式，能够进一步提升收益水平。
1. 个人创作者
个人创作者通常是以独立的个体身份在淘宝生活号上开展内容创作活动。他们的创作风格往往较为灵活自由，可以依据自己的兴趣爱好以及自身特长来进行内容输出。在入驻条件方面，相对来说比较简单，只需要拥有一个已经实名认证的淘宝账号，并且满足一定的内容创作要求，比如视频清晰度、标题字数等方面的规定即可。个人创作者可以通过短视频带货、参与创作者分成计划等多种方式来获取收益。
2. 机构创作者
机构创作者一般是由专业的创作团队或者 MCN 机构所组成。他们具备更为丰富的资源以及专业的创作能力，能够实现批量生产高质量的内容。在入驻条件方面，除了需要拥有实名认证的淘宝账号之外，可能还需要提供相关的机构资质证明。机构创作者能够享受到《淘宝创作・MCN 邀约计划》等一系列激励政策的支持，同时也可以通过旗下达人的创作活动来获取更多的收益。
3. 图文内容电商创作者
这类创作者主要是以图文形式来进行电商内容创作。他们擅长通过精美的图片和生动的文字来展示商品的特点以及使用场景，进而引导用户进行购买。在入驻条件方面，与其他创作者类似，需要满足淘宝生活号的基本入驻要求。图文内容电商创作者可以利用淘宝生活号的电商小程序店铺，开展带货创作活动，从而实现商业变现。
以巴黎奥运会为例，淘宝生活号借助这一重大体育赛事的契机，吸引了众多创作者的加入。在奥运会期间，淘宝生活号打出了 “看视频竞猜，为健儿加油” 的口号，用户不仅可以直接看到实时奖牌榜，而且还上线了创作大赛，为创作者们提供了现金流量扶持。
例如，倪夏莲在淘宝上分享了她与孙颖莎交战的感受，吸引了大量粉丝的关注；何冲在采访全红婵时，捕捉到了这位年轻跳水天才的真挚情感；福原爱则通过亲切的大碴子口音，回顾了曾经面对的几代国乒 “大魔王” 们的往事，甚至现场学起了绕口令、跟宝友们分享生活趣闻等，吸引了超过 50 万用户在线观看。此外，还有 @巢怡雯和 @杜黝黝等观赛前线的内容创作者，他们在场边捕捉到的中国运动员激动瞬间，以及场内外没有出现在转播镜头下的故事，都成为了淘宝上的热议话题。
通过这些多元化的内容策略，淘宝生活号成功吸引了不少用户的关注，进一步丰富了其内容生态。同时，也为创作者们提供了更多的创作机会和流量支持。创作者们可以借助奥运赛事的热度，创作出更具吸引力的内容，从而获得更多的收益和影响力。
淘宝生活号在内容生态建设方面展现出了强大的潜力。随着数字生活的不断发展，淘宝生活号有望进一步拓展内容领域，将涵盖更多的生活场景和兴趣爱好。例如，在教育、医疗、旅游等领域，有望为用户提供更加丰富多样的内容服务。同时，随着技术的不断进步，淘宝生活号可能会引入更多的创新功能，如虚拟现实、增强现实等，以此来提升用户的体验感。
在创作者方面，未来将会有更多不同领域的创作者加入淘宝生活号。除了传统的财经、美食、家居等领域的创作者之外，还可能会吸引到更多的艺术、科技、文化等领域的创作者。这些创作者将为淘宝生活号带来更加多元化的内容，从而满足不同用户的需求。
此外，淘宝生活号可能会加强与其他平台的合作与联动。通过与其他社交媒体平台、电商平台等进行合作，实现资源共享、流量互通，进一步扩大其影响力和用户群体。
尽管淘宝生活号的发展前景十分广阔，但也面临着一些挑战。首先，如何提高用户的活跃度和参与度是一个关键问题。虽然淘宝生活号已经采取了一系列措施来吸引用户，如推出激励政策、举办活动等，但与其他成熟的内容平台相比，用户在淘宝生活号上的停留时间和互动频率还有待提高。
其次，内容质量的把控也是一个挑战。随着越来越多的创作者加入，内容的质量可能会出现参差不齐的情况。淘宝生活号需要加强对内容的审核和管理，确保用户能够看到高质量、有价值的内容。
最后，竞争压力也不可忽视。目前，市场上已经有很多成熟的内容平台，它们在用户基础、内容生态等方面都具有一定的优势。淘宝生活号需要不断创新和优化，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
对于创作者来说，要充分利用淘宝生活号的优势，不断提升自己的创作能力和影响力。首先，要关注平台的重点扶持领域，结合自己的特长和兴趣，创作出符合平台定位和用户需求的内容。其次，要注重内容的质量和创新，不断提高自己的创作水平，吸引更多的用户关注和互动。最后，要积极参与平台的活动和合作，扩大自己的曝光度和影响力。
总之，淘宝生活号虽然面临着一些挑战，但潜力巨大。它为创作者提供了更多的尝试渠道和发展机会，值得期待。未来，随着淘宝生活号的不断发展和完善，相信它将在数字生活领域发挥更加重要的作用。
